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如果说去年是微信朋友圈的时代，今年则是微商平台时代。备受争议的微商变成了拥有平台、团队、技术的微电商。微商从单兵作战到平台化运作，也预示着微商渠道将逐渐成为一种新渠道被企业所接纳。 去年是朋友圈的红利期，但是由于朋友圈假面膜、毒产品等的出现，且存在产品参差不齐、售后无法保证、维权困难等问题，让很多消费者对朋友圈营销产生了反感。 但是微商如火如荼的发展趋势没有停止。朋友圈红利的结束，随之而来的是电商平台和企业电商黄金时期的到来。平台电商有平台和企业的信任背书，且在售后和支付上有保证，让消费者可以放心购买产品。 目前微商平台有几种常见模式。如自建微商分销平台;拍拍微店、有赞、微盟等第三方平台;微商众筹、运营平台等。此外，随着京东、苏宁易购等电商大咖入驻微商，2015年微商将从“游击战”进入“平台战”。 今年以来，以三个爸爸、韩后、三只松鼠等为代表的知名品牌开始自建微商平台。这些品牌通过招募合伙人或者发展分销的方式运作。以微信第三方为主的B2C模式，基于企业行为，此种模式有较大优势，无论从营销、货源、管理、交易等方面都可以通过平台来规范管理。 当下，企业自建微商分销平台、入住微盟、拍拍微店等第三方平台，以及搭建以O2O为载体的垂直微商平台成为主流。无论采取何种方式，企业找到属于自己的微商文化和基因，建立属于自己的社群才能真正赢得未来。 |
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